As empresas terão seus artigos exibidos em uma vitrine especial dentro do site da gigante do e-commerce chamada Do Paraná para o Brasil. Esse microsite, que concentra as mercadorias provenientes do Paraná desde o início do projeto, em 2024, passa a ter um novo layout.

Além de adicionar os novos produtores e suas criações, o objetivo da atualização da página, segundo Rogério Chaves, diretor de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, é aprimorar a experiência na plataforma. “A campanha [Do Paraná para o Brasil] também foi renovada, ampliando a visibilidade dos participantes”, falou, comemorando muito o sucesso da empreitada e os bons resultados da ação.

“Aumentou o número de interessados nessa incubação, mais do que dobrou, e isso indica que o destaque Do Paraná para o Brasil dentro da plataforma traz um apelo diferente de compra. Tem muitos interessados em comprar esses produtos por saber que eles estão vindo de áreas de sustentabilidade, que estão mantendo famílias em áreas de preservação, que preservam para poder ter esse ativo e poder vender para o Brasil inteiro, não só localmente”, avaliou o diretor da Invest Paraná.

Para Luciana Hachmann, head de Relações Governamentais da Shopee, a parceria reafirma nosso compromisso com o empreendedorismo brasileiro. “Queremos desenvolver cada vez mais empreendedores locais para vender online e contribuir para o fortalecimento da economia e do ecossistema de e-commerce do País”, afirmou.

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OUTRO CAMINHO – Quem não pôde participar da incubação também poderá se valer dos conhecimentos e experiências proporcionados pelo treinamento nesses dois anos de prática. O recém-finalizado Guia de Comercialização Online, contendo orientações para produtores que desejam ingressar ou se aprimorar no mercado digital, será disponibilizado virtualmente. O material, que inclui as principais dúvidas e desafios comuns aos novos empreendedores, vai integrar a biblioteca de publicações do programa de Vocações Regionais Sustentáveis (VRS), disponível no site oficial.

“É um material desenvolvido pela equipe da Diretoria de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná e essencial para quem vai iniciar no comércio online. Traz um checklist que ajuda o produtor a identificar o seu perfil, entender as necessidades e organizar as informações e ferramentas para impulsionar as vendas em qualquer marketplace”, comentou Rogério.

A qualificação é justamente fruto de um Acordo de Cooperação Técnica entre a Invest Paraná, por meio do programa do VRS, e a Shopee. Trata-se de um modelo inédito no Brasil de capacitação e valorização da bioeconomia. A incubação oferece um ciclo completo de apoio para quem busca vender online, com diagnóstico de maturidade do negócio, capacitações em marketing digital e operação da plataforma, atendimento personalizado e ações de promoção dos produtos e lojas dos participantes.

Os empreendedores paranaenses também são instruídos quanto à adequação de seus produtos às exigências do mercado, por meio de treinamentos, conexões comerciais e, em alguns casos, rodadas de negócios.

“O programa, na nossa visão, vem sendo um sucesso. Tanto a Invest Paraná quanto a Shopee vêm aprimorando essa parceria. Estamos numa curva de aprendizado muito importante, nossa assertividade na qualificação dessas pessoas que estão sendo incluídas digitalmente é cada vez maior”, analisou Rogério Chaves. “A maioria dos participantes se adaptou rapidamente e tão bem ao comércio digital que levaram o aprendizado deles para outros canais, especialmente em logística, especificação e marketing”.

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ESTÍMULO – A mistura de conhecimento teórico e aplicação prática chamou a atenção de Mauro Ricardo Gennari, da Sabores da Graciosa, com sede em Pontal do Paraná e plantações em Guaraqueçaba. A empresa produz e vende palmitos, patê de palmito, manteiga de palmito e manteiga de palma. E foi uma inovação no cardápio que serviu de impulso para buscar uma vaga no Programa de Incubação.

“Decidimos entrar no projeto em função do lançamento de uma nova família de produtos do segmento saudável funcional, a VeGhee. Foi muito interessante, elucidativo e integrativo com outros segmentos”, explicou Mauro, citando a linha de artigos veganos lançada recentemente. “Hoje somos a única empresa do Brasil que faz manteiga e patê de palmito de pupunha sem conservantes”.

A intenção agora é colocar os ensinamentos para funcionar, ampliar o alcance e os rendimentos da empresa. “O que se destacou para a gente foi o aprofundamento que o programa permitiu na área de vendas virtuais. Demos o primeiro passo entrando na Shopee e vamos nos aprimorando. O objetivo é termos uma boa performance no mercado”, concluiu.

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APRENDIZADO – A meta é semelhante à de Jairo Corrent, proprietário da marca de mel Terra das Abelhas. “A nossa expectativa é escoar o produto por meio desse canal em que não estávamos, e poder fazer as vendas direto ao consumidor por meio da Shopee. Isso agrega um valor maior no produto e não tem um atravessador”, explicou. A decisão de entrar para a incubação, atendendo a um convite da Invest Paraná, foi justamente para aprender a trabalhar com vendas online – e ampliar o trato direto com o público.

A empresa de Prudentópolis já tem um canal de vendas físico, com lojas em unidades da rede de supermercados Festval, onde também é feito o corpo a corpo para explicar a diferença do mel tradicional para o mel de abelhas sem ferrão, que é o principal destaque da Terra das Abelhas.

“Esse tipo de mel tem um grande valor agregado e até por isso é mais caro. Muita gente ainda não conhece. E tem muita diferença: de sabor, aroma, propriedades medicinais”, complementou. Um cenário que explica o desequilíbrio na comercialização das mercadorias. “Nosso maior volume de venda ainda é do mel a granel, não do envasado”.

Começando a trilhar um caminho para diminuir essa “desvantagem” do artigo mais refinado que produz, Jairo entende que o Programa de Incubação trouxe muitos ensinamentos relevantes e que vão ajudar nessa jornada. “O que achei mais importante foi a questão da apresentação do produto. A preocupação com o modo como você vai passar a informação para o cliente, com a fotografia, o texto. Enfim, a forma de fazer a venda para o cliente”, finalizou.

PÚBLICO-ALVO – Participam do projeto microempreendedores individuais (MEIs), pessoas jurídicas com CNPJ ativo e produtores rurais cadastrados no CAD/PRO, desde que emitam nota fiscal e comercializem produtos nas categorias de alimentos, bebidas, artesanato, bem-estar ou cosméticos. Os critérios de seleção consideram diversos aspectos, como o uso de insumos regionais, adoção de práticas sustentáveis, liderança feminina e vínculo com políticas públicas. Mais detalhes da próxima edição do Programa de Incubação para Vendas Online serão divulgados em edital no ano que vem, ainda sem data prevista.

Segundo o gerente de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, Bruno Banzato, o VRS atua desde 2021 em diferentes regiões do Estado, o que confere ao programa uma expertise em projetos de impacto local. “O que a gente quer com esse edital é oferecer todas essas ferramentas que a gente acumulou para as próprias lideranças locais, porque ninguém melhor do que quem está vivendo no território para nos apontar os melhores caminhos de desenvolvimento socioeconômico sustentável da região”, afirma.

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Bruno destaca que a primeira edição do chamamento busca ampliar as atividades já realizadas nos territórios. “A expectativa é de que a gente possa trabalhar em ciclos de desenvolvimento dessas propostas trazidas pelas lideranças, onde podemos oferecer assessoria técnica.” Ele acrescenta que o edital também estimula o surgimento de novas lideranças. “A partir de um trabalho orgânico, de uma necessidade apontada internamente, a gente faz essa assessoria técnica para que a gente possa, inclusive, estimular novas propostas e dar mais autonomia para os participantes das cadeias de valor do programa.”

Um dos diferenciais do chamamento foi garantir um processo simples e de fácil entendimento aos candidatos. “Um outro desafio na construção desse chamamento foi como que a gente poderia trabalhar, selecionar propostas genuínas que sejam, de fato, da população do público-alvo do programa. Então, a gente trabalhou em propostas simplificadas, apesar de deixar muito claro esse objetivo, para que a gente pudesse receber do nosso público-alvo, que é a agricultura familiar, o turismo de base comunitária e as pessoas envolvidas nos aspectos do campo da bioeconomia”, explica.

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Podem se candidatar, até o dia 25 de novembro, entidades privadas sem fins lucrativos, cooperativas, organizações da sociedade civil, instituições de ensino, pesquisa e extensão, startups e empresas de base tecnológica vinculadas à bioeconomia, além de consórcios intermunicipais relacionados ao escopo do chamamento.

Serão selecionados até seis inscritos que atendam aos requisitos. A seleção ocorrerá em seis etapas, incluindo entrevista presencial prevista para 3 e 4 de dezembro. As inscrições devem ser feitas exclusivamente online pelo site. Dúvidas e pedidos de esclarecimento podem ser enviados para vrsparana@investpr.org.br.

O espaço “Do Paraná para o Brasil” vai reunir dez empreendedores que integram o programa de incubação da Invest Paraná para comercialização online. Eles apresentam ao público produtos da bioeconomia e da economia criativa, e representam diferentes cadeias produtivas do Estado.

Os empreendedores que farão parte do espaço da Invest Paraná aprendem por meio da incubação a aprimorar seus produtos e promover vendas no ambiente digital.

Bruno Banzato, gerente de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, afirma que a parceria com o Domingo no Centro e a oportunidade de participação é muito importante para o processo de aprendizados e o contato direto ajuda a identificar melhorias necessárias também no ambiente digital. “Nessa fase eles vão poder avaliar presencialmente com os consumidores o potencial público qual é a percepção deles sobre o produto, sobre a experiência do produto e como que eles podem também melhorar isso no campo digital”, diz.

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Os participantes serão Zampier (erva-mate orgânica da Mata Atlântica), Engenho Verde (geleias e compotas orgânicas da RMC), Emporium Handmade (empreendedores da economia criativa), Myrtlau (óleos essenciais da biodiversidade paranaense), Sabores da Graciosa (palmito em diferentes cortes), La Roriz Atelier (biojoias em resina epóxi), Coomate (cooperativa de erva-mate de São Mateus do Sul), Criarte (cooperativa de artesãos de Pinhais), Beelivery (sabonetes artesanais com mel), Artesã Kaingang (Produtos artesanais feitos por mulheres Kaingang utilizando sementes e elementos da Mata Atlântica) e Sítios Brigitte (geleias, polpas e conservas orgânicas do litoral).

Os empreendedores participantes do espaço “Do Paraná para o Brasil” fazem parte do Programa de Incubação para Comercialização Online, projeto desenvolvido em parceria entre Invest Paraná e Shopee. A capacitação, voltada ao ingresso em plataformas digitais de venda, está em sua segunda turma, iniciada em outubro. A incubação inclui treinamento em gestão, marketing e estratégias de venda online.

O Programa Vocações Regionais Sustentáveis valoriza as qualidades econômicas de cada região do Estado, inserindo valor comercial à produção de pequenos empreendedores, sem deixar de lado processos tradicionais e até históricos de como os produtos são feitos. Entre as ações, está a criação de marcas regionais para conquistar mercado, ressaltando questões como regionalidade e sustentabilidade, o que agrega mais valor à produção.

O projeto “Somos Mata Atlântica”, que faz parte do VRS, é financiado pela Secretaria da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (Seti), com recursos do Fundo Paraná, uma dotação constitucional gerida pela pasta. O projeto é resultado da parceria entre a Invest Paraná, a Universidade Estadual do Paraná (Unespar), que é a coordenadora técnica, e a Universidade Federal do Paraná (UFPR). Ele foi estruturado sobre três eixos principais: gestão e design, turismo de base comunitária e produção.

O encontro de acompanhamento das atividades foi realizado na segunda e terça-feira (27 e 28), no Armazém Macedo (Ruínas), em Antonina. Representantes das universidades, empreendedores locais e a equipe técnica do projeto se reuniram para apresentar resultados do trabalho e alinhar os detalhes da identidade visual.

Na terça à tarde, o encontro também promoveu a apresentação da nova marca a empresários e empreendedores locais, além da abertura de uma mostra interativa que permanecerá no espaço por 20 dias com exposição de cartazes explicativos que apresentam os resultados do projeto até o momento.

Segundo o gerente de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, Bruno Banzato, “Somos Mata Atlântica” nasceu de uma demanda apresentada pela própria comunidade durante a primeira fase do VRS Mata Atlântica, realizada há dois anos no mesmo Armazém Macedo, em Antonina. “Como resultado final, foram elencadas as prioridades da comunidade e a principal delas, a número 1, foi a criação da marca coletiva. Ela foi entendida pela própria comunidade como a linha norteadora do desenvolvimento sustentável do Litoral”, explica.

Ele destaca a integração entre Governo, Academia, iniciativa privada e a Instância de Governança Regional. “É um projeto inédito que vai alinhar a promoção do turismo com a promoção dos produtos sustentáveis da região. Uma única marca coletiva vai carregar todos os princípios, valores e a história riquíssima do Litoral Norte do Paraná”.

Cerca de 20 empreendedores já demonstraram interesse em aderir à marca coletiva. Banzato explica que a governança e registro da marca serão feitos pela Instância de Governança Regional Adetur Litoral. “Estamos com altas expectativas pelo caráter inovador de tecnologia social que estamos implantando aqui. A partir da finalização da criação com a comunidade e os empreendedores, já vamos dar início ao processo de promoção e ao registro junto ao INPI, que deve levar cerca de 120 dias, mas isso não impede que a marca comece a ser divulgada em eventos e ações de promoção regional”, destaca.

O gerente informa que já há estudos para a criação de novas marcas coletivas em outros territórios do programa. “A próxima deve ser da erva-mate, com início agora em novembro. Mas há também planos de expansão a partir da consolidação da marca para outros territórios aqui no entorno, como a Baía de Paranaguá, que já recebeu a primeira fase do VRS”, explica.

COLABORATIVO – A professora Mônica Herek, da Unespar, coordenou o projeto “Somos Mata Atlântica” e destacou o caráter colaborativo da iniciativa. Segundo ela, o trabalho envolveu diferentes áreas e cursos das duas universidades, o que confere papel formativo ao projeto. “A participação em projetos, seja de extensão ou pesquisa, a gente entende como fundamental para a formação dos acadêmicos. E essa é uma das razões pelas quais as universidades encampam projetos tão complexos como esse”, afirma.

Para ela, o aprendizado foi coletivo e transformador, e a concretização da marca traz à equipe o sentimento de dever cumprido. “É muito gratificante ver que, apesar de todos os desafios, conseguimos visualizar que atingimos o objetivo da nossa proposta, que era criar as bases para essa marca coletiva.”

O professor José Pedro da Ros, da Universidade Federal do Paraná (UFPR), explica que o trabalho teve como objetivo construir “uma marca que representasse essa totalidade de produção”, abrangendo produtos como pupunha, banana, mandioca, frutos da juçara e o turismo de base comunitária.

Ele destaca que o projeto foi um processo de muito aprendizado, marcado por trocas de saberes entre alunos e comunidades e pelo uso prático do conhecimento acadêmico. “É muito o que se aprende quando você faz essas atividades de campo, de saídas, visitas técnicas orientadas. As trocas de saberes dos alunos, das pessoas das comunidades, expectativas e encarar a realidade para os alunos é fundamental para ter um outro olhar”, afirma.

PRODUTOS REGIONAIS E TURISMO – A produtora Jaqueline Monteiro Oliveira, sócia do Sítios Brigitte, em Morretes, produz alimentos orgânicos e atua com turismo de experiência e educação ambiental. Para ela, o nome escolhido para a marca coletiva traduz o sentimento de pertencimento ao território. “Eu amei o tema, o nome, o selo. Eu acho que ser Mata Atlântica é ter esse sentimento de pertencimento ao lugar, valorização do lugar”, diz.

Segundo Jaqueline, que participa de ações do programa VRS desde 2021, a marca é uma oportunidade de valorização dos empreendedores locais e representa a sustentabilidade e qualidade dos produtos e serviços da região. “A mensagem que a gente tem que deixar bem claro é: somos Mata Atlântica, somos saudáveis, nossa natureza é viva, e somos comprometidos com essa manutenção e com essa biodiversidade”, ressalta a empreendedora.

Jackson Felipe Gusso Guras, proprietário da Gusso Turismo, de Antonina, também participou das oficinas e da construção da marca coletiva. Ele conduz passeios de caiaque no Vale do Gigante e afirma que sua atividade está muito alinhada à marca desenvolvida. “A nossa empresa tem tudo a ver com a marca, porque um dos principais orgulhos que temos é trabalhar no meio da Mata Atlântica, de forma sustentável”, avalia.

Assim como Jaqueline, Jackson participou anteriormente de capacitações promovidas pelo programa VRS. “Começamos a participar do projeto da Invest Paraná há uns dois, três anos, com capacitação e tudo. O projeto Nossas Marcas foi feito há pouco tempo, e a intenção deles era capacitar as empresas locais. Fizeram vistorias para conhecer se realmente a empresa tem a ver com o produto, com a marca, e achei muito interessante a proposta”, relata.

Para ele, a criação da marca representa um avanço importante para o setor. “Estamos muito felizes em poder conhecer e ter essa marca no nosso Litoral. Para mim, é muito importante que ‘Somos Mata Atlântica’ esteja no nosso território, porque faz com que todas as empresas tenham que se adaptar, melhorar e se capacitar”, explica.

Texto: Cristina Gresele

A iniciativa integra as “Trilhas de Bionegócios”, uma metodologia desenvolvida pelo programa Vocações Regionais Sustentáveis (VRS), da Invest Paraná, que representa um modelo inédito no Brasil de capacitação e valorização da bioeconomia. O objetivo é apoiar empreendedores paranaenses na adequação de seus produtos às exigências do mercado, promovendo capacitações, conexões comerciais e, em alguns casos, rodadas de negócios.

Antes da aula inaugural, a equipe da Invest Paraná fez diagnósticos individuais com as empresas participantes.

O diretor de Desenvolvimento Econômico da agência, Rogério Chaves, explica que o trabalho é personalizado e orientado conforme o perfil e demandas dos participantes. “Buscamos entender o estágio de maturidade de cada negócio, tanto no ambiente digital quanto em aspectos como embalagens e logística. Esse mapeamento orienta as capacitações para que sejam mais assertivas”, destaca.

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No ano passado, a parceria com a Shopee resultou em uma seção exclusiva no app “Do Paraná para o Brasil” para a comercialização de produtos paranaenses. Neste ano, a incubação prevê, até novembro, encontros virtuais semanais oferecidos pela Invest Paraná e pela Shopee. As lojas virtuais estarão disponíveis na plataforma em dezembro.

“Queremos apoiar cada vez mais empreendedores a vender online e a escalar seus negócios”, destaca Luciana Hachmann, head de Relações Governamentais na Shopee.

Entre as novidades desta edição está um workshop presencial, que deve acontecer em outubro, para produção de fotos dos produtos que vão ilustrar os anúncios na plataforma online.

Outra novidade é a gamificação do programa, que permite ao incubado acompanhar visualmente a jornada de aprendizagem por meio de um mapa ilustrado que mostra em que ponto estão na incubação. Ao longo do processo, os empreendedores acumulam selos de qualificação e, ao final, recebem o “Selo de Loja Bioeconomia Paranaense”.

“Esse selo poderá ser usado nas lojas virtuais, redes sociais e rótulos dos produtos, comunicando ao consumidor que se trata de um empreendedor em formação que está qualificando sua presença no e-commerce”, explicou Chaves.

Para quem não pôde participar da incubação, a Invest Paraná deve lançar em outubro o Guia de Comercialização Online, com orientações para empreendedores que desejam ingressar ou se aprimorar no mercado digital. O material fará parte de uma biblioteca de publicações do programa VRS, disponível no site oficial

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OUTRAS TRILHAS DE BIONEGÓCIOS – Além da incubação VRS Shopee, a Invest Paraná também concluiu neste mês a primeira Jornada Empreendedora em Pós-Colheita de Hortaliças, realizada com produtores da região do Miringuava, na Região Metropolitana de Curitiba.

O ciclo de seis meses incluiu diagnóstico de mercado, capacitação, adequação e criação de rotulagem dos produtos e conexões comerciais. O trabalho foi encerrado com a participação na feira Sabores do Paraná, onde os 11 produtores atendidos puderam apresentar e comercializar seus produtos ao consumidor final.

Lançado em 2024, o programa é fruto de um Acordo de Cooperação Técnica entre a Invest Paraná, por meio do programa de Vocações Regionais Sustentáveis (VRS), e a Shopee. O programa oferece um ciclo completo de apoio para quem busca vender online, com diagnóstico de maturidade do negócio, capacitações em marketing digital e operação da plataforma, atendimento personalizado e ações de promoção dos produtos e lojas dos participantes.

Na primeira edição, mais de 20 produtores locais que ainda não atuavam no e-commerce passaram a vender seus produtos online. Agora, a expectativa é ampliar esse impacto com a nova turma de 30 participantes, que contarão com atendimentos presenciais e online, visibilidade institucional e divulgação em canais da Invest Paraná e da Shopee. Os selecionados também integrarão o microsite exclusivo “Do Paraná para o Brasil”, vitrine dentro da plataforma Shopee que valoriza a produção paranaense e contribui para o aumento das vendas.

EXPANSÃO – A parceria entre a Invest Paraná e a Shopee começou em 2024 e já mostra resultados concretos. De lá para cá, o aplicativo se tornou uma vitrine digital para pequenos produtores paranaenses.

Segundo o diretor de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, Rogério Chaves, a nova edição do programa reforça o papel da produção local como expressão da identidade do Estado. “Queremos que cada empreendimento selecionado mostre, por meio de seus produtos, o que é o Paraná. Eles não são apenas negócios, são parte viva da Marca Paraná”, afirma.

Ele também destaca a importância da iniciativa para ampliar o alcance dos pequenos empreendedores. “A parceria com a Shopee tem um impacto transformador. Muitos produtores que antes não sabiam por onde começar a vender online agora conseguem alcançar consumidores em todo o Brasil. O programa mostra que, com orientação e oportunidade, é possível romper barreiras e conquistar novos mercados”, diz.

Luciana Hachmann, head de Relações Governamentais da Shopee, comenta o projeto com entusiasmo. “Estamos muito animados em lançar mais uma edição deste projeto em parceria com o Governo do Estado do Paraná. A Shopee tem o compromisso de apoiar pequenos e médios empreendedores por meio das vendas online e esta iniciativa tem como objetivo impulsionar os negócios dos produtores paranaenses”, ressalta.

INSCRIÇÕES – O programa é voltado a produtores individuais e empresas sediados em qualquer município do Paraná, com prioridade para os seguintes públicos:

– participantes do programa Vocações Regionais Sustentáveis (VRS);

– empreendimentos comunitários, como associações e cooperativas;

– negócios localizados em municípios atendidos pelo programa Invest Cidades;

– jovens empreendedores que atuam em coletivos.

Podem se inscrever microempreendedores individuais (MEIs), pessoas jurídicas com CNPJ ativo e produtores rurais cadastrados no CAD/PRO, desde que emitam nota fiscal e comercializem produtos nas categorias de alimentos, bebidas, artesanato, bem-estar ou cosméticos.

Os critérios de seleção consideram aspectos como o uso de insumos regionais, adoção de práticas sustentáveis, liderança feminina e vínculo com políticas públicas.

Dúvidas podem ser enviadas para o e-mail vrsparana@investpr.org.br. O edital completo está disponível no site.

O Paraná terá um estande próprio, que é fruto de uma parceria entre a Invest Paraná – agência de promoção de investimentos do Governo do Estado – e Secretaria do Turismo, contando ainda com o apoio da Sanepar, Sistema Faep, Adetur Litoral e Núcleo de Pesquisas em Gestão Pública da Fundação de Apoio ao Desenvolvimento da Universidade Estadual de Londrina (Nigep/Fauel).

Os produtos levados para a feira foram selecionados por meio de um edital. Entre os escolhidos estão produtores de mel, erva-mate, café e do Programa Vocações Regionais Sustentáveis da Invest Paraná.

“Nosso papel é fazer a seleção e mobilização das empresas, identificando quem tem potencial e alinhamento com o perfil de cada feira. Também damos apoio institucional e logístico, fazemos a preparação das empresas, o relacionamento estratégico e o acompanhamento pós-feira. Monitoramos os resultados e promovemos a ligação delas com outros possíveis compradores prospectados”, resumiu Rogério Chaves, diretor de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná.

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De acordo com ele, esse trabalho é desenvolvido e movido por um ciclo virtuoso. Valorizar o produto “made in Paraná” ao mesmo tempo em que valoriza a marca do Estado nos diversos mercados dentro e fora do País.

“Visamos a geração de negócios, o contato com distribuidores, com redes varejistas, com importadores e o aumento de vendas dentro do mercado nacional, nesse caso de São Paulo”, comentou Chaves. “Com isso, a ideia é também melhorar a visibilidade do Paraná, fortalecer a imagem como estado produtor de alimentos naturais e sustentáveis. Destacar a marca Paraná como estado inovador, saudável e competitivo”.

O diretor da Invest Paraná apontou ainda como resultado da participação paranaense na Naturaltech o fortalecimento das cadeias produtivas, com o impulso de segmentos como orgânicos, fitoterápicos, agroecologia e alimentos funcionais. “O Paraná ganha muito. É geração de emprego e renda, atração de investimentos. Além de promover o desenvolvimento regional, servindo como indutor de cidades pequenas com grande potencial, empresas e cooperativas. Sustentabilidade e inovação reforçam as políticas de fomento à bioeconomia”, finalizou.

O secretário estadual de Turismo, Leonaldo Paranhos, destacou a capacidade de vender o charme culinário do Paraná para aumentar o fluxo de turistas. Não só pela boa comida, mas por tudo que cerca a produção natural no Estado.

“É muito importante mostrar em uma feira desse porte os produtos que são do Paraná. São esses produtos que fazem da nossa gastronomia uma coisa grandiosa e que chama turistas para conhecer os pratos maravilhosos que são feitos com eles”, disse. “Mas, além da gastronomia, também temos experiências com visitas guiadas onde os turistas desfrutam de atividades únicas envolvendo esses produtos sustentáveis, da agricultura do nosso Estado”.

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APOIO – Uma das marcas selecionadas para representar o Paraná na Naturaltech é a Sítio Eliza Cafés Especiais, de Mandaguari, que vende cafés especiais em grãos. Segundo Fernando Rosseto, proprietário da empresa, a feira é uma chance de ganhar novos mercados. “Estando lá, eu consigo apresentar meu produto para o mundo inteiro, tanto para o consumidor quanto para o empresário. Quem sabe a gente consegue abrir novos pontos de venda, alcançar novos comerciantes do Brasil e até de fora do País”, comentou.

Ele ainda destacou a importância do apoio do Governo do Estado tanto no dia a dia quanto em situações especiais, como a participação em feiras nacionais e internacionais. “Ter uma parceria desse porte com a Invest Paraná, com o Governo do Estado, é de grande valia para o pequeno agricultor e para a pequena agroindústria. A gente tem uma limitação financeira e com esse apoio a gente consegue participar de eventos grandes que não seria possível estando sozinho. A Invest Paraná também contribui nos guiando, mostrando os caminhos, ajudando de diversas formas”, .

Confira a lista das empresas selecionadas:

Programa Vocações Regionais Sustentáveis

Beeland

Zampier

Casa do Mangue

Rancho Latuf

Myrtlau

La Choupana

Farinha de Pinhão de Inácio Martins

Beelivery

Erva-Mate

IG-Mate

Erva Mate Paraná

Maisha

Mel

Apícola Fleck

Breyer

Terra das Abelhas

Café 

Amucafé

DaleÔ

Sítio Eliza

A programação incluiu painéis sobre identidade territorial, rastreabilidade, exportação e boas práticas agrícolas, além de oficinas com produtores e especialistas da cadeia produtiva e reuniu mais de 70 participantes e 21 das principais ervateiras do estado. Durante o evento, foi apresentada uma parceria estratégica entre a Invest Paraná, a Universidade Estadual de Londrina (UEL), a Universidade Estadual do Paraná (Unespar) voltada à valorização do mate produzido.

A parceria consiste em um projeto de pesquisa para dinamizar a cadeia produtiva da erva-mate paranaense, que recebeu financiamento de R$ 500 mil do Fundo Paraná de fomento científico e tecnológico, uma dotação orçamentária gerida pela Secretaria da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior (Seti). Entre as metas estão a implementação de boas práticas agrícolas e o desenvolvimento de um aplicativo de rastreabilidade da cadeia produtiva da erva-mate paranaense.

O estudo será desenvolvido no âmbito do Programa de Estímulo às Ações de Integração Universidade, Empresa, Governo e Sociedade, denominado Agência de Desenvolvimento Regional Sustentável (Ageuni).

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Segundo o diretor de Ciência e Tecnologia da Seti, Marcos Aurélio Pelegrina, a ideia é aliar pesquisa científica às demandas do setor produtivo, assegurando sustentabilidade e competitividade. “Esse projeto exemplifica a importância de alinhar a produção científica às necessidades reais do setor produtivo, pois ao implementar novas tecnologias agregamos valor à erva-mate e fortalecemos a economia local e regional, com base em conhecimento e inovação”, afirma.

“A integração entre universidade, empresas e produtores é essencial para transformar pesquisa em resultados concretos, gerando impacto socioeconômico”, complementa.

A professora Daniele Ukan, da Universidade Estadual do Centro-Oeste (Unicentro), integra a equipe responsável pelo levantamento de dados e pelo desenvolvimento científico e tecnológico do projeto. Para ela, a criação de uma identidade territorial e mercadológica para a erva-mate é fundamental para agregar valor ao produto e consolidar um ativo cultural, ambiental e socioeconômico.

“Essa identidade vai além do aspecto visual ou comercial. Ela valoriza as especificidades regionais, como o solo, o clima e o manejo sustentável que garante a permanência da floresta com araucárias e promove a sustentabilidade da cultura. Além disso, aumenta a competitividade e possibilita o acesso a mercados premium”, avalia.

A plataforma de rastreabilidade, que será desenvolvida no âmbito do projeto, também é apontada como estratégica para a valorização do produto. “Ela permite registrar todas as etapas da cadeia, desde o cultivo até a comercialização, garantindo conformidade com normas sanitárias e facilitando certificações. Isso fortalece a confiança entre produtores, indústria e consumidores”, afirma.

Daniele destaca ainda que os principais beneficiários do projeto serão os produtores rurais. “A marca coletiva e a rastreabilidade fortalecem a governança da cadeia e ampliam o protagonismo dos produtores locais.”

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EXPORTAÇÕES EM ALTA – Durante o encontro, o diretor de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, Rogério Chaves, apresentou um painel sobre as oportunidades de exportação da erva-mate e as perspectivas do setor. “O que fizemos foi apresentar os dados levantados no campo e nossa visão estratégica como entidade que atua na abertura de mercados internacionais. A erva-mate já está presente em países como Uruguai, Chile, Estados Unidos e Emirados Árabes, e ainda temos muito potencial para crescer”, afirmou.

Chaves destacou que o objetivo foi levar uma visão técnica e realista aos produtores, abordando desde a necessidade de qualificação para acessar mercados de alto valor até os desafios de comercializar com grandes compradores internacionais. “Mostramos que há espaço tanto para quem busca mercados com padrão mais alto de qualidade quanto para quem quer melhorar sua inserção no mercado nacional. Mas é preciso investir em melhorias nos processos internos, como rastreabilidade e adequações sanitárias”, disse.

O diretor também ressaltou o papel das missões internacionais realizadas pela Invest Paraná, que atuam na preparação das empresas, promovendo reuniões de negócios, exposição de produtos e articulação institucional em mercados estratégicos. “Representamos gratuitamente os negócios do estado em feiras e agendas no exterior, com o objetivo de abrir portas e qualificar a presença do Paraná no comércio internacional.”

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De acordo com dados do Comexstat (sistema de divulgação de estatísticas do comércio exterior do Brasil), o Paraná exportou US$ 12.009.019 em erva-mate em 2024, um crescimento de US$ 4,34 milhões em relação ao ano anterior, quando o Estado ocupava a terceira colocação nacional. Com esse resultado, o Paraná ultrapassou Santa Catarina e passou a figurar como segundo maior exportador do país, atrás apenas do Rio Grande do Sul, com US$ 79.988.289 exportados.

Os principais destinos da erva-mate brasileira em 2024 foram Uruguai (US$ 66,7 milhões), Argentina (US$ 13,8 milhões) e Chile (US$ 10,6 milhões).

A realização do evento contou com apoio da Prefeitura de São Mateus do Sul, Sebrae, Paraná Projetos, além da coordenação do Cogemate e da IG-Mathe.

Localizada no maior remanescente da Mata Atlântica do Brasil, com grande diversidade de flora e fauna, a rota abrange diferentes destinos, de Antonina, Morretes e Guaraqueçaba, valorizando o empreendedorismo sustentável e o ecoturismo. No site, é possível conferir detalhes sobre o Pico do Paraná, o Parque Estadual Pico do Marumbi e a Ilha de Superagui, entre outros destinos, assim como os serviços oferecidos nas proximidades de cada atração.

A Rota Coração da Mata Atlântica permite aos turistas percorrerem caminhos históricos, como o do Itupava, que ligava o planalto à costa. Também é uma oportunidade para conhecer a culinária e os costumes locais, que vão desde o barreado até o fandango caiçara, e de praticar atividades como canoagem, rafting e trekking.

A iniciativa foi lançada em abril como parte do programa Vocações Regionais Sustentáveis (VRS), coordenado pela Invest Paraná, que incentiva o desenvolvimento econômico sustentável de diferentes regiões paranaenses por meio de auxílio aos pequenos empreendedores. No caso deste projeto, o objetivo principal é valorizar a cultura das comunidades locais do bioma e estimular a economia da região por meio do turismo.

Para auxiliar os empreendedores locais a aproveitarem o potencial da rota, a Invest Paraná realizou, entre abril e agosto, um programa de capacitação e incubação voltado a 36 empreendedores dos três municípios, que foram habilitados via chamamento público. Esse trabalho de acompanhamento e incubação contou com parcerias da Secretaria de Estado do Turismo (Setu), Agência de Desenvolvimento Cultural e do Turismo Sustentável do Litoral do Paraná (Adetur), iniciativa Grande Reserva Mata Atlântica e Airbnb.

Durante quatro meses, eles foram acompanhados pelos técnicos estaduais e entidades parceiras e tiveram acesso a um pacote de benefícios personalizados relacionados à gestão, finanças, marketing e um guia de boas práticas para atendimento aos turistas. Nos encontros presenciais, os empreendedores também puderam sugerir diferenciais e roteiros com potenciais a serem explorados na Rota.

De acordo com a coordenadora de Gestão e Sustentabilidade da Setu, Anna Vargas, a perspectiva é de que a capacitação promovida pelos órgãos estaduais, somada às ações de divulgação e fomento ao turismo na região, faça com que os empreendedores envolvidos comecem a perceber os efeitos positivos do programa em seus negócios.

“A Rota Coração da Mata Atlântica busca trabalhar uma visão integrada do desenvolvimento socioeconômico sustentável e do turismo responsável no Litoral paranaense, de forma integrada a outros programas e ações que a Setu já desenvolve na região”, diz Anne. “A partir destas ações promovidas pela Invest Paraná com apoio da Secretaria, os empresários devem começar a colher bastante frutos em médio e longo prazo”, acrescenta.

INDUTOR SOCIOECONÔMICO – Segundo o diretor de Desenvolvimento Econômico da Invest Paraná, Rogério José Chaves, o turismo tem potencial para ser um dos principais indutores econômicos do Litoral paranaense. “A Organização Mundial do Comércio (OMS) estima que cada US$ 1 investido no turismo gera US$ 2,80 de retorno. Então, quando essa engrenagem do turismo começa a girar é possível fomentar estes atrativos criando um fluxo de receita no ano inteiro”, afirma.

Para o diretor da Invest Paraná, a participação da Airbnb neste processo amplia ainda mais o alcance da Rota, atraindo turistas de outros lugares do Brasil e do mundo. “O impacto é global, porque a Airbnb está vinculando essa página para o alcance do mundo”, comenta. “Esse aumento no número de turistas impacta toda a cadeia, que vai desde o produtor de peixe até o vendedor de rua, o que gera mais emprego, mais renda e qualidade de vida para a comunidade local”, acrescenta Chaves.

Além da Rota Coração da Mata Atlântica, o Governo do Estado trabalha em outras frentes para o desenvolvimento do turismo em Antonina, Morretes e Guaraqueçaba. Um dos principais exemplos nesta região, citado pelo diretor da Invest Paraná, é o Porto Barão de Teffé, um terminal portuário em Antonina que estava desativado desde 2008 e que agora será licitado para a iniciativa privada para ser transformado em uma marina com capacidade para 500 barcos, além de restaurantes e outras estruturas de atendimento aos visitantes.

“Nossa ideia é desenvolver toda aquela região, devolver a autoestima para os moradores e mostrar aos jovens que eles não precisam sair das suas cidades porque eles estão em um relicário de preservação ambiental que é cobiçado em nível mundial”, afirma o diretor da Invest Paraná.

ROTAS AIRBNB – Além do site lançado pela Invest Paraná, a Rota Coração da Mata Atlântica conta com o apoio do Airbnb, que mantém uma página do projeto em seu site oficial onde destaca os empreendedores locais que contam com hospedagens, opções gastronômicas e experiências turísticas ao longo do percurso.

O projeto Rotas Airbnb, que além do Paraná conta com outros oito roteiros no Brasil, é uma iniciativa da plataforma de hospedagem para promover destinos sustentáveis, que valorizam a cultura e a economia das comunidades locais. Segundo a gerente de Relações Institucionais e Governamentais do Airbnb no Brasil, Aleksandra Ristovic, a inclusão do Paraná reforça o compromisso da plataforma em unir forças em prol de um turismo sustentável e ecologicamente correto, além de estimular o turismo doméstico.

“Esse tipo de cooperação é importante porque fortalece a divulgação de destinos e experiências, com a movimentação da economia local. Por meio da parceria com a Invest Paraná, a inclusão do Estado aos destinos do Rotas Airbnb agrega um rico conhecimento compartilhado com a comunidade de anfitriões e viajantes”, ressalta Aleksandra.